「SNSを見ていたら気になる広告が流れてきて、
思わずクリックしてしまった」といったことがあるのではないでしょうか。
そんなSNSで表示される広告をSNS広告といいます。
SNS広告とは、SNSプラットフォームを利用して広告を配信する手法です。
高い費用対効果を狙えるメリットがあり、SNSごとに広告形式も異なるため、
さまざまな広告バリエーションを試せます。

今回は、SNS広告の基礎知識と、各SNS広告の種類について解説します。

SNS広告とは

SNS広告とはFacebook・Instagram・TwitterなどのSNSプラットフォームを活用した広告配信のことです。
テキストだけでなく、バナーや動画など多様な広告形式があるのが特徴です。

また、SNS広告はSNSのタイムラインやストーリーズなどで配信され、細かくターゲティングしたユーザーに配信できます。

たとえば、TikTokやInstagramは若年層向け、Facebookは30〜50代向けなど各SNSの特徴を活かして最適なプラットフォームを選定することが重要です。

SNS広告の種類

ここでは代表的な4種類のSNS広告の特徴を解説します。

• Facebook広告

ビジネス利用のユーザーが多いです。
そのためBtoB商材であれば、少ない費用でも高い費用対効果が望めます。
BtoB商材の配信にマッチするSNS広告をお探しであればFacebook広告は非常におすすめです。

• Instagram広告　　　　　

写真や動画などでビジュアル的に「映える」クリエイティブを配信することで、顕在顧客から潜在顧客までリーチすることができます。

• Twitter広告

Twitter広告は広告がリツイートされる、つまり2次拡散以上されたアクションに関しては課金が発生しません。
そのため2次拡散以上を狙うことで、広告効率が非常に高まり、遥かに上回る費用対効果が見込める可能性があります。

また、ターゲティングの種類が豊富なため、Twitter広告配信のみでもターゲットの反応を見ながらターゲティングを改善していくことができます。

• LINE広告

LINEは毎日使用しているユーザーが多いため、配信した広告を認識される可能性が高いです。国内のSNSに置いては最も利用ユーザーが多いです。
幅広い年代のユーザーが利用しているため、商品やサービスが幅広い年代に反応のよいものであれば、高い広告効果が得られるます。

SNS広告の費用課金形式

SNS広告ごとの課金形式は以下のようになっています。

クリック課金

広告が1回クリックされるごとに課金されます。

クリック課金では、インプレッション数は問わず、クリックしてリンク先へ遷移した場合にのみ費用が発生します。そのため、商品やサービスへ関心を持っているユーザーへ広告費を充てることが可能です。

インプレッション課金

広告が1,000回表示されるごとに課金されます。

インプレッション課金では、クリックされた数に関わらず課金基準が表示回数のみです。多くの人に向けて商品やサービスを認知してもらいたい場合に適した課金方式といえます。

動画再生課金

広告が1回再生されるごとに課金されます。

• ○秒以上再生された場合のみ課金
• 最後まで再生された場合のみ課金

以上のように、出稿媒体によって課金されるボーダーが異なるため確認しましょう。

エンゲージ課金

広告に対して、いいねやリツイートなどのエンゲージメントが発生するごとに課金されます。また、出稿媒体によってエンゲージメントの定義が異なります。

まとめ

顕在層向けのリスティング広告とは違い、潜在層向けの広告であり、認知拡大とブランディングを主な目的として活用されます。
SNS広告といっても、各SNSで広告の特徴やアクティブユーザー層が異なるため、自社の商品やサービスに適したユーザーがいるSNSを選ぶようにしましょう。
SNS広告などのWEB広告全般取り扱っていますので、お気軽にお申し付けください！