SERVICE
エリアプロモーション
AREA PROMOTION
身近な広告ほど、頼りになることがある。
それも私たちの得意技のひとつです。
テレビや新聞などのマスメディアで全国的に広告される製品やサービスも、
地域単位ではそのエリアの特性に合わせたキメ細かい活動を行うことがあります。
お知らせしたい製品を地域の人々にきちんと知ってもらうこと
さらに狭い商圏が対象の店舗や地場産業など、マス広告を使わない場合は、
その限定されたエリアでの告知・PR活動の積み重ねがとくに重要です。
あらかじめ絞り込んだ対象に、最も効果的な手段で集中的に広告を実施するのです。
たとえば折込広告やフリーペーパー、ポスティング、
そして交通広告や店内ツールなどのメディアです。
あなたが知らせたい内容はどんなことでしょうか。
「来店促進」ですか？「資料請求」でしょうか？それとも「会員登録」？
それぞれの目的に応じて、最適な媒体やツールの組み合わせをご提案いたします。
選択と組み合わせのノウハウ。そこから確かな効果が生まれます。
たとえば住宅を設計する場合、建坪面積が狭小であるほどレイアウトや動線、収納などを工夫することが重要になってきます。
エリアプロモーションも同様で、あらかじめ限られたスペース（商圏）の中でどれだけ効率的に予算内で成果を達成するかが課題となります。
始めからすべてのメディアやツールを使うことはできません。
ターゲットに最も効果的なメディアは何か。複数ある場合はそのバランスをどうするか。メディアの数を減らして、もっとクリエイティブを強化してはどうか。広告本数を増やす、ビジュアルやコピーを変化させてはどうか。
などの工夫が求められるのです。
より効果的な販促活動を行うためには、顧客の立場に立った視点からのプランが必要になります。顧客にとってどのようなメリットがあるのか、買いやすい仕組みができているか、というようなことを踏まえて具体的な戦略に進んでいきます。
- ・ターゲット：伝える相手は誰か
- ・メディア：ターゲットにとって最も効果的な伝達方法は何か
- ・クリエイティブ：どのような内容を、どのように見せるか
さらに、この製品・サービスにとっての「競合相手（Competitor）」の動向分析、「顧客関係管理（CRM）」からの情報による指針、広告展開にかけられる「予算（Cost）」なども考慮しなければなりません。